Фирменный стиль: значение, функции и элементы

Элементы фирменного стиля

Фирменный стиль является инструментом визуального маркетинга и включает набор цветов, печатных шрифтов, графических изображений и других элементов, которые в своем единстве создают уникальный визуальный образ надежного предприятия. В состав элементов фирменного стиля специалисты включают все, что относится к компании и их перечень может быть достаточно широким. В составе базовых элементов фирменного стиля (констант) выделяют:

• коммерческое (фирменное) наименование;
• торговая марка (товарный знак)
• графический символ (логотип);
• фирменные цвета;
• фирменные шрифты;
• слоган компании или набор слоганов;
• постоянный коммуникант (лицо компании).

Фирменный стиль состоит, как из постоянных элементов, так и тех которые могут и должны периодически изменяться. В частности ключевыми константами фирменного стиля можно считать элементы, обеспечивающие узнаваемость компании и ее продукта в различных условиях – торговая марка и логотип. Основные константы фирменного стиля представлены на рис. 1.

Рисунок 1 – Основные константы фирменного стиля

Перечень иных констант фирменного стиля постоянно растет и моет включать такие непривычные элементы, как фирменный флаг компании, ее гимн или корпоративная легенда. В качестве констант могут выступать также  схемы верстки, различные эмблемы фирмы, аудио образ предприятия и другие элементы,  применение которых строго регламентировано корпоративным кодексом предприятия или книгой бренда.

Фирменный стиль часто ассоциируется с логотипом или товарным знаком. Создание логотипа – достаточно ответственное задание для каждой компании, которая себя уважает. После разработки концепции, происходит разработка логотипа. Следует учитывать варианты написания логотипа официальным языком страны, а также на латинском. Стоит помнить, что создание логотипа – важная миссия, ведь это «лицо» предприятия.

Логотип или графический символ предназначен, прежде всего, для идентификации организации или товара на рынке, для того, чтобы помочь конечном потребителю различать продукцию различных организаций в рамках одного рыночного сегмента. Иными словами: главная функция логотипа – создание у покупателей впечатления, которое запоминается. То есть, отталкиваясь от своего назначения, логотип – это неотъемлемая часть фирменного стиля определенного товара или компании

В первую очередь это необходимо потому, что визуально привлекательный, качественный логотип сразу обратит на себя внимание, вызовет интерес, увлечет и тем самым сформирует благоприятный имидж организации или продукции, выполнит эстетическую и рекламную функцию

Фирменный стиль может также включать фирменную одежду персонала, фирменный блок, документацию, особые форматы для всех видов фирменной печатной рекламы, фирменные значки и сувенирную продукцию.

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля, например, может включать фирменный знак или логотип, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ компании, слоган. Фирменный блок удобно использовать как компонент в оформлении визитной карточки, делового бланка письма, на упаковке продукции. Используя компоненты фирменного стиля, можно задавать собственный фирменный стиль практически во всем, что в разной степени имеет отношение к деятельности компании.

Фирменная документация как элемент фирменного стиля включает в себя: бланки документов (приказов, писем, счетов и т.д.), конверты,  визитные карточки и др.

В состав дополнительных элементов фирменного стиля включают: оформление веб-сайта компании, формат мультимедийных презентаций, все формы наружной рекламы, включая Интернет-рекламу и др.

К фирменному стилю также относят упаковку товара и особенности дизайна офисных помещений. Фирменный стиль присутствует и на всех PR-акциях, проводимых компанией.

Набор элементов фирменного стиля часто зависит от масштабов деятельности компании и ограничивается размером бюджета, выделяемого на реализацию продвижения. Так, крупные предприятия создают музеи истории, выпускают книги, альбомы и фильмы о своем прошлом и настоящем. Возможно создание «внутренних» газет, журналов, бюллетеней. Небольшие компании часто ограничиваются лишь базовыми элементами фирменного стиля.

Таким образом, константы и дополнительные элементы фирменного стиля позволяют сформировать единый образ компании, от цветов сайта до внешнего вида и поведения сотрудников, который придает ей индивидуальность и отличает от конкурентов.

Основные функции и цели рекламы

Основные функции рекламы – повышение дохода от реализации продукта либо услуги. Правильно организованная кампания по раскрутке в течение длительного времени удерживает заинтересованность общества к товару. Помимо этого, происходит продвижение определенной торговой марки и привлечение новой аудитории.

Существуют также второстепенные цели рекламы:

• повышение спроса на продукт либо услугу;
• создание одобрительной репутации среди потребительской аудитории;
• сохранение рыночных позиций;
• поиск новых методов высокого товарооборота продукции;
• популяризация сведений о покупательских качествах товара.

Многие полагают, что без этого двигателя торговли было бы намного лучше, и считают его напрасным. Однако функции рекламы достаточно важны. С ее помощью возможно оповестить потребителя о какой-либо услуге или товаре.

Понятие продвижения в маркетинге

Продвижение – это совокупность действий, с помощью которых информируют потребителей и стимулируют их к покупке, напоминают о товарах и услугах и т. п. Продвижение предполагает использование методов, позволяющих убедить потенциального клиента приобрести товар или воспользоваться услугой.

Что дает продвижение?

• формируется образ компании или конкретного товара;
• потребители получают информацию о продукте и его характеристиках;
• поддерживается уровень популярности и узнаваемости;
• вносятся корректировки в образ товара или услуги;
• создается энтузиазм среди участников процесса продаж;
• люди мотивируются к покупкам более дорогих товаров;
• все вопросы потребителей получают свои ответы;
• формируется имидж компании через положительную информацию о ней.

В рамках продвижения компании используют разные приемы. Например, информирование покупателей: что за товар, сколько стоит, где его можно купить? Другой прием – убеждение клиентов в достоинствах продукта и создание стимула к его покупке. И наконец, напоминание о товаре, которое не только поддерживает лояльность к марке, но и стимулирует дополнительный спрос.

Как определяются методы продвижения? Можно выделить несколько решающих факторов: финансовая составляющая, поставленные задачи, особенности целевой аудитории, цена и характеристики самого товара. Кроме того, при выборе методов продвижения следует придерживаться основной стратегии и учитывать возможности для реализации этих методов.

2) Распространение любым способом, в любой форме и любыми средствами

Распространение предполагает донесение информации от ее источника до конечного потребителя.

Под средствами распространения рекламы понимаются разнообразные приспособления, устройства, приборы и процессы, с помощью которых происходит передача информации.

Средства распространения рекламы различны: радио, телевидение, пресса, транспорт, сети электросвязи, реклама на почтовых отправлениях, средства наружной рекламы (рекламные конструкции) и информации.

Глава 2 закона «О рекламе» содержит нормы о некоторых способах распространения рекламы:

• реклама в телепрограммах и телепередачах (статья 14);
• реклама в радиопрограммах и радиопередачах (статья 15);
• реклама в периодических печатных изданиях (статья 16);
• реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании (статья 17);
• реклама, распространяемая по сетям электросвязи (статья 18);
• наружная реклама и установка рекламных конструкций (статья 19);
• реклама на транспортных средствах и с их использованием (статья 20).

Способы распространения рекламы не ограничены, к таким способам распространения относится также информационно-телекоммуникационная сеть «Интернет».

Формой распространения рекламы является ее конкретное существование во внешнем, окружающем мире, ее доступное органам ощущения проявление. Формой распространения рекламы могут быть устная речь, графические, фото-, аудио- и видеоизображения, текст, художественное, музыкальное произведение, цвет, звук и т.д. Формы и комбинации их сочетания служат выражением содержания рекламы и неотделимы от него.

Для целей правоприменения и квалификации информации в качестве рекламы не имеет правового значения, в какой форме и каким способом она распространялась.

Что такое реклама в средствах массовой информации

К СМИ относятся такие ресурсы как: телевидение, радио, журналы и газеты. Это одна из главных областей воздействия на человеческие умы маркетологов, рекламщиков. Ведь средства массовой информации используют все. К примеру, если вы не смотрите телевизор, то наверняка читаете газеты или включаете радио дома или в автомобиле.

Поговорим о ТВ, ведь что такое реклама на телевидении, знает даже ребенок. До всемирной сети интернет телевизионные рекламные ролики были главным средством раскрутки и продажи товаров. Создается видимость двустороннего общения с клиентом. Поэтому, время в которое размещается рекламный контент, стоит немало и зачастую забирает основную часть бюджета компании, предназначенного для продвижения.

Основные плюсы:

• наибольший масштаб ЦА;
• влияние на телезрителя при помощи звуковых и оптических эффектов;
• богатый выбор среди разнообразных эффектов, стимулирующих произвести то или другое действие;
• возможность психологического влияния на человеческое сознание.

Из минусов отметим довольно немалую стоимость такой раскрутки и отрицательное отношение некоторых зрителей к рекламным роликам.

Что такое реклама на транспортных средствах

Теперь давайте рассмотрим, что такое реклама на транспорте, и в чем ее суть. Такое продвижение бывает в виде текста, графики и так далее. Его размещают внутри или снаружи транспортного средства. Рекламодатель занимает весь транспорт или какую-либо часть.

Основным плюсом такой рекламы является внушительный уровень воздействия

Во время поездки в транспорте взгляд часто цепляется за промоционные изображения, в состоянии надолго завладеть вниманием потребителя. Такая раскрутка обязана быть запоминающейся: яркой, красочной, лаконичной и креативной, тогда основные функции рекламы возможно назвать выполненными

Спонсорская реклама

Спонсорская реклама — это реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре (п. 10 ст. 3 Закона о рекламе).

Спонсор — это лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности (п. 9 ст. 3 Закона о рекламе). 

Спонсорство можно определить как отношения между спонсором и спонсируемым, которые выступают как рекламодатель и рекламораспространитель.

К договору, заключенному между спонсором и рекламораспространителем, применяются общие положения об обязательствах и договорах (п. 3 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе»). Основной обязанностью рекламораспространителя является указание наименования спонсора. В п. 3 упомянутого постановления Пленума ВАС РФ № 58 также указано, что существенное искажение наименования спонсора должно рассматриваться как ненадлежащее выполнение рекламораспространителем своих обязательств.

Закупаем необходимые материалы и оборудование

После того, как место расположения офиса найдено, можно приступать к закупке всего необходимого для работы.

Какое же потребуется купить оборудование для изготовления визиток?

• ПК с установленными на нем графическими программами (Corel Draw, Adobe PhotoShop, Adobe Illustrator) – от 30000 руб.
• Лазерный или струйный профессиональный принтер – 20000 руб.
• Сканер – от 5000 руб.
• Резак – от 15000 руб.
• Машина для ламинирования – от 10000 руб.

Это основной список оборудования, которое потребуется для предложения клиентам полного спектра услуг. И основные траты здесь придутся именно на печатный станок, поскольку цифровая печать визиток будет тем качественнее, чем более мощный агрегат будет осуществлять поставленную задачу. И чтобы не вызывать у клиентов негатива из-за плохо выполненной работы, лучше сразу купить принтер для печати визиток хорошего качества.

Машина для ламинирования TIKO AL 3401

Что касается материалов, то основное сырье, которое будет использоваться – бумага для печати визиток на принтере разной плотности, цвета и формата. Для изделий других видов потребуется картон, пластик и пленка для ламинирования. Вряд ли стоит закупать большой запас материалов – проще работать под заказ, когда под конкретного клиента заказывается у поставщика определенный «полуфабрикат».

Резчик для визиток

4) Привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Реклама должна стимулировать интерес к объекту для продвижения его на рынке, формирования к нему положительного отношения и закрепления его образа в памяти потребителя.

Реклама должна влиять на мотивацию потребителя при выборе товара и побуждать его совершить определенные действия в отношении объекта рекламирования, вступить в конкретные правоотношения купли-продажи по поводу рекламируемой продукции.

Таким образом, следующим признаком рекламы является ее цель — привлечение внимания к объекту рекламирования и формирование или поддержание интереса к нему, а также продвижение его на рынке.

Привлечение внимания представляет собой процесс обращения органов восприятия потребителя непосредственно на прием информации о товаре (с помощью яркости, красочности, броскости, оригинальности, звукового оформления, неординарности дизайна или текста, с помощью других неожиданных приемов, а также многократной повторяемости). 

Формирование (поддержание) интереса — целенаправленное действие, которое порождает (делает устойчивым) у потребителя ощущение необходимости рекламируемого товара, побуждает его приобрести объект рекламирования.

Продвижение товара — это эффект, которого старается добиться рекламодатель, выражающийся в образовании высокого спроса на товар и больших объемов продаж. Наличие у рекламной информации указанных целей (а также остальных признаков одновременно) является необходимым для признания рекламы таковой.

Объектом рекламирования может быть материальное или нематериальное благо, идея, продвинуть которое стремится его владелец или собственник. Это может быть товар, а также средство его индивидуализации, например, товарный знак.

Личные каналы продвижения

По своим характеристикам личные каналы похожи на массовые, они также продвигают доступные товары и услуги. Но действие здесь более целенаправленное, распространяется на определенную аудиторию. К одному из самых эффективных личных каналов продвижения относится сарафанное радио.

В последнее время активно развивается и такой канал, как рекомендации блогеров или лидеров мнений. У подписчиков к ним уже сформирован высокий уровень доверия, поэтому такая реклама хорошо работает. Блогеры рассказывают, где они отдыхают, едят, развлекаются, покупают одежду и активно делятся ссылками.

Рекомендации по печати визиток

Независимо от вида принтера, дизайна макета, содержания и размера визитки, для получения оптимального результата после печати придерживайтесь следующих правил:

Не будьте самоуверенны и всегда печатайте пробный вариант. Это поможет внести корректировки в макет, если результат на бумаге отличается от того, что вы хотели увидеть. Не забывайте о полях – не размещайте значимые элементы ближе, чем на 4 мм к краю макета. Всегда следите за тем, чтобы фоновые элементы были растянуты на всю площадь полотна. Не обозначайте края макета рамкой, так как при погрешностях отреза она делает визитку неаккуратной. Перед печатью всей партии проверьте еще раз всю информацию в макете

Вряд ли ошибки в фамилиях, неверно указанный телефон или е-мейл будут способствовать росту репутации компании и привлечению новых клиентов. Убедитесь в достаточности чернил в принтере перед запуском многостраничной печати, иначе краска может закончиться внезапно, и вы не сможете распечатать обратную сторону даже тех визиток, которые уже напечатаны к этому моменту

В зависимости от того, где вы планируете печатать визитки, обратите внимание на цветовую модель макета. Создание всей палитры цветов в модели RGB происходит путем смешивания трех базовых цветов — red, green,blue (RGB), в цветовой модели CMYK используется 4 цвета – Cyan, Magenta, Yellow и цвет Key (черный)

Если вы планируете печать визиток на фотопринтере, то при использовании модели RGB в большинстве случаев получите очень точную копию того, что видите на экране компьютера. Если планируете печатать визитки в типографии на лазерном оборудовании, где чаще всего применяется цветовая модель CMYK, то сохраняйте макет в этой же модели. Иначе синие и зеленые цвета будут отличаться от тех, которые вы выбирали на компьютере. Кстати, модель CMYK за счет ключевого черного цвета больше подходит для печати в оттенках серого. Многие специализированные программы и сервисы устанавливают оптимальные настройки печати автоматически – вам остается лишь включить принтер и загрузить бумагу. А если вы хотите распечатать макет отдельно, выполните следующие действия:

• Откройте макет в любой поддерживающей программе, выберите «Файл» –> «Печать» или нажмите сочетание клавиш Ctrl+P.
• Отметьте печать меток вылета. Они используются как ориентиры при нарезке распечатанных визиток.
• Задайте количество копий и диапазон страниц для печати (настоятельно рекомендуем для пробы печатать первый лист).
• Установите чек-бокс двухсторонней печати, если требуется. В зависимости от модели принтера или МФУ двухсторонняя печать может быть автоматической или ручной.
• Нажмите кнопку «Печать».

Закончились визитки? Сделайте их самостоятельно и распечатайте за несколько минут до назначенной встречи!

Обложка: CardWorks

«Лицо с рекламного плаката»

Всё зависит от стратегии. Привлечение знаменитости — это всего лишь один из множества технических приёмов, который может быть использован для решения определённых тактических задач. Например, стратегия бренда может заключаться в привлечении определённой новой аудитории, где текущие позиции недостаточно сильны

Тогда лицо, пользующееся авторитетом у этой категории людей, может помочь привлечь её внимание.

Прекрасная иллюстрация — кампания Mercedes AMG Roadster с Питером Фондой. Это культовый актер поколения «хиппи», самого интересного сегмента для люксовых спорткаров. Сначала ты определяешь бизнес-цель, а потом находишь способ её достижения. Если твоя целевая — в возрасте за 60, то привлечение знаменитости периода их молодости может быть очень эффективным решением.

Mercedes AMG Roadster with Peter Fonda

То есть сначала я, бренд-менеджер, нахожу целевые аудитории, где мой бренд должен «выстрелить». После этого я ставлю задачу креативному агентству: «Принесите мне способы, как данную аудиторию лучше зацепить». И одним из вариантов такого «крючка» может быть как раз знаменитость. Дальше мы решаем: насколько оправданы затраты на привлечение звезды, будет ли данная инвестиция эффективна или избыточна.

А ваш бизнес в порядке?

Бизнес в порядке, когда десятки сервисов для работы заменяет один бесплатный — Битрикс24.

Если коммуникационные задачи бренда могут быть достигнуты и без звезды, то с большей долей вероятности мы откажемся от неё.

Виды визиток и способы печати

Все визитные карточки можно условно разделить по следующим параметрам:

1. Назначению;
2. Выбору цветовой гаммы;
3. Форме;
4. Локализации ключевого текста;
5. Способу печати;
6. Материалу.

Так, по назначению, карты могут быть:

• Личными;
• Деловыми;
• Представительскими;
• Рекламными;
• Корпоративными.

Если говорить о рекламных визитках, то они нередко используются владельцами различных предприятий в качестве раздаточного материала, который служит реальным напоминанием об их бизнесе.

Что же касается цветовой гаммы, такие карточки могут быть выполнены в черно-белой или цветной гамме. Следует отметить, что первый вариант цветового оформления постепенно уходит на второй план, уступая место более яркому и запоминающемуся дизайну.

Одним из важнейших параметров визиток является способ их печати.

В настоящее время существуют несколько наиболее популярных способов изготовления таких карточек:

1. Шелкография. Шелкография предполагает печать небольшого тиража визиток на разных видах материала, в частности, на пластике, ткани и картонной бумаге. Данный способ также позволяет наносить светлые надписи на темный фон карты.
2. Офсетная печать. Данная разновидность печати предполагает прохождение нескольких этапов. Ее существенным минусом является то, что заказчик не может получить пробу своей визитки.
3. Цифровая лазерная печать. Это наиболее быстрый, но и чаще всего самый дорогой способ печати. Его огромным плюсом является то, что объем тиража не имеет значения. Иными словами, если вы закажете 2 тысячи визиток, вы сможете получить их в кратчайшие сроки.
4. Тиснение. Тиснение предполагает прессование визитки, которое позволяет создавать объемные буквы и изображения (как правило, такими изображениями становятся фирменные логотипы).
5. Высокая печать. Этот способ, несомненно, является самым оригинальным, качественным и дорогим. Он позволяет создавать уникальные визитки, выполненные из стопроцентного хлопка.

Первый способ

1. Запускаем сам Word.
2. Во вкладке «Разметка страницы» нажимаем на кнопку «Поля» и выбираем «Узкие».

1. Печатать будем на листе формата А4, который имеет размеры — 210 х 297 мм, а стандартный размер визитки — 90 х 50 мм. Получается, что на лист поместятся 10 визиток — 2 столбца по 5 штук в каждом. Поэтому создаем таблицу, состоящую из двух столбцов и пяти строк.

Напомню, что таблицу создаем через пункты «Вставка» → «Таблица» → выделяем нужное количество ячеек в таблице.

1. Выделяем таблицу, кликаем в ней правой кнопкой мыши и выбираем «Свойства таблицы».

1. В открывшемся окне, во вкладках «Строка» и «Столбец», выставляем высоту строки — 5 см. и ширину столбца — 9 см. Потом нажимаем «ОК».

1. Теперь нам нужно сделать границы таблицы более светлыми, чтобы на печати контур выглядел более аккуратным. Кликаем правой кнопкой мыши внутри таблицы и выбираем пункт «Границы и заливка». Во вкладке «Границы» выбираем светло-серый цвет.

1. Находим в Интернете или рисуем сами картинку-фон для визитки, размером 9 х 5 см. Ставим курсор внутрь ячейки таблицы и командой «Вставка» → «Рисунок» добавляем фон будущей визитки. Если фон окажется чуть большего размера ячейки, то он растянет ячейку. Это не страшно. В появившейся вверху вкладке «Работа с рисунками» справа устанавливаем нужный размер.

1. Теперь сделаем нашу картинку фоном визитной карточки. Для этого выделяем наш рисунок и рядом, справа от него появляется кнопка «Параметры разметки». Нажимаем на нее и выбираем положение «За текстом».

1. Если картинка встала немного неровно, то ее можно переместить мышкой. Можно клавишами с изображением стрелок на клавиатуре.
2. Теперь нужно вписать весь необходимый текст, используя разное начертание и разный размер шрифта.

1. Теперь нам нужно скопировать получившийся шаблон во все остальные ячейки таблицы. Выделяем все содержимое первой ячейки и нажимаем Ctrl+C, ставим курсор внутрь пустой ячейки и нажимаем Ctrl+V. Заполняем все пустые ячейки. Стрелками на клавиатуре подправляем положение скопированных объектов.

Вот так у нас получилось 10 визиток. Можно распечатывать.